Pesan Kampanye

Pesan Kampanye

Pesan maupun isi harus disesuaikan denga situasi dan kondisi yang terdapat pada komunikan. Disamping itu, seseorang komunikator juga harus mampu menarik dan membangkitkan perhatian khalayak terhadap pesan yang akan disampaikan baik itu dari segi isi maupun program-program yang ingin disampaikan. Effendy mengatakan bahwa pesan merupakan pernyataan dalam bentuk stimuli yang disampaikan komunikator sasaran dan stimuli tersebut memerlukan strategi atau perencana komunikasi dimana di dalam isi pesan tersebut terdapat beberapa jenis pesan yaitu:

a.       Informational message: pesan yang mengandung informasi.

b.      Instructional message: pesan yang mengandung perintah

c.       Motivational messeage: pesan yang berusaha mendorong (Effendy, 2007:312)

Menurut Bettinghaus (1973; Applbaum & Anatol (1976);Shimp dan Delozier (1986) dalam buku “Manajemen Kampanye” setidaknya ada dua aspek penting yang harus diperhatikan, yakni isi pesan dan struktur pesan.

a.       Isi Pesan

Banyak hal yang berkaitan dengan isi pesan, mulai dari materi pendukungnya, visualisasi pesan, isi negatif pesan, pendekatan.

b.      Struktur Pesan

Istilah struktur pesan merujuk pada bagaimana unsur-unsur pesan yang diorganisasikan. Secara umum ada tiga aspek yang berkaitan langsung dengan pengorganisasian pesan kampanye, yaitu sisi pesan (message sideness), yaitu memperlihatkan bagaimana argumentasi yang mendasari suatu pesan persuasif disajikan kepada khalyak, susuanan penyajian (order of presentation), dan pernyataan kesimpulan (drawing conclusion). Pesan kampanye yang efektif adalah pesan yang menginformasikan dengan segera kejadian penting yang sedang terjadi di sekitar khalayak sasarannya, sehingga mudah dikenal dan ditanggapi oleh khalayak. Pesan-pesan kampanye juga harus diatur sedemikina rupa agar dapat mempengaruhi khalyaknya. Menurut Staryek (1990) penggunaan sesuatu yang jelas dan bahasa yang sederhana dalam pembuatan pesan akan membuat pesan tersebut lebih mudah dimengerti.

Ada empat tahap yang perlu dilakukan dalam merancanakan pesan dan menurunkannya dari tema kampanya yaitu

1.      Mengambil persepsi yang berkembang berkenalan dengan isu.

2.      Mencari celah dimana kita bisa masuk merubah persepsi.

3.      Melakukan identifikasi elemen-elemen persuasi

4.      Meyakinkan bahwa pesan sudah layak untuk disampaikan.

Posted in: